JOHN LENNON NO TEDEx DE BUENOS AIRES

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A TABELA PERIÓDICA DO ROCK N' ROLL

OS 25 MELHORES CARTAZES DE CONCERTOS AO VIVO

Eleitos pela Bilboard. Sem dúvida, uma peça de comunicação de promessas e de experiências que fizeram escola.

OS MAIS RICOS NO SUNDAY TIMES (PAUL MACCARTNEY + AMY WINEHOUSE)

A publicação da lista sobre os mais ricos do mundo já é um clássico nesta altura do ano para o Sunday Times. Este ano para o efeito, o jornal produziu um interessante trabalho gráfico para complementar aquilo que poderia ser uma leitura a priori desiteressante, destacando a imagem de marca destas celebridades e a evolução das suas carreiras e riqueza, com respectivos altos e baixos.

A mítica guitarra baixo de Paul McCarney e o cabelo da já saudosa Amy Winehouse são um bom exemplo disso mesmo… Pede-se um encore ao Sunday Times.

THE BEATLES, OB-LA-DI OB-LA-DA DAS MARCAS

Quando falamos dos Beatles falamos de quatro pessoas que quando começaram eram exactamente como qualquer um dos simples mortais, em que por exemplo tiveram numa das suas primeiras tournées uma camioneta onde faltava um pára brisas. E onde também antes de 1964 foram sucessivamente rejeitados pela Capitol Records, para terem a distribuição dos seus álbuns nos E.U.A.

Oriundos de Liverpool, onde havia mais de 300 bandas, no final dos anos 50 e inicio dos anos 60, os Beatles acabaram por nascer em Hamburgo, para ainda hoje serem um referencial não só para o mundo da música como para o mundo dos negócios de como construir uma marca e fazer perdurar a sua relevância mais de meio século depois do seu surgimento.

É isso que é revelado em “Come Together: The Business Wisdom of The Beatles.” onde Richard Courtney e George Cassidy não abordam apenas os sucessos mas também os fracassos de uma marca que prova que existe vida para além da morte.

Depois da nossa «A MARCA X – Um Tributo à Fidelização», lançado em 2009, mais um livro Brands Like Bands, altamente recomendável.

BEATLES ROCK BRAND

«Quase duzentas destas canções chegaram ao top. O total acumulado de presença nos top foi de 32 anos.» - Barack Obama sobre os Beatles.

Comunicar de forma simples e eficaz é um talento. São muitos os que ouvem as músicas dos Fab4 e pensam que as mesmas são tão simples que podem fazer o mesmo. O facto é que muito poucas bandas conseguiram chegar ao patamar dos Beatles.

Mais do que música, os Beatles, tal como algumas marcas, foram capazes de encontrar o caminho que lhes permitiu prevalecer na conquista de uma causa maior que a simples sobrevivência, através de uma vontade em espoletar as acções necessárias, que lhes permitiu fidelizar os mais diversos segmentos, das mais diversas gerações.

EXISTE VIDA PARA ALÉM DA MORTE

Para algumas marcas existe vida para além da morte como é caso dos Beatles, que quarenta anos após o seu fim continuam a ser uma referência.

Um estudo efectuado pelo Pew Research Center, feito no âmbito do 40.º aniversário do Festival Woodstock e divulgado pelo New York Times, revela que os Fab Four (Beatles) são a ponte que une várias gerações.

Esta marca que representa sobretudo rebeldia, qualidade e inovação ainda magnetiza a geração de filhos e netos dos seus primeiros fãs. E isto porque, a música dos Beatles, para além de ser intemporal, tem o poder de poucas marcas sendo desde sempre genuína, aberta e participativa.

Apesar de actualmente a banda não existir, a gestão da marca Beatles continua e com um rigoroso controlo na autenticidade da marca, recusando a sua sobreexposição e regulando a temperatura em torno da mesma, preservando deste modo o seu património intangível, que é único e impossível de plagiar. Aumentando assim, desta forma e durante décadas, o sentimento de pertença de todos os seus fãs em todo o mundo. «Come together» é um excelente princípio para todas as marcas.

DERBYBRANDS

Adidas – Nike, Superbock – Sagres, Pingo Doce – Continente, Beatles – Rolling Stones, Microsoft – Apple, McDonalds – Burger King, Nirvana – Pearl Jam, Coca Cola – Pepsi Cola, Oasis – Blur, Super Homem – Homem Aranha, Amália Rodrigues – Hermínia Silva, Levis – Lee, UPS – FedEX, Lighting Bolt – Quicksilver, são alguns dos muitos derbybrands que potenciam as marcas e o mercado a que pertencem, angariando fãs, que investem na relação e no produto. Os derbybrands são rivalidades não casuais.

6 MOMENTOS QUE MUDARAM DECISIVAMENTE O MUNDO DAS MARCAS

1 - 5 de Julho de 1954, Elvis Presley dá à luz o Rock n’ Roll, no Memphis Recording Service;

2 - 1964, a América estava em estado de choque e de luto pelo assassinato de John F. Kennedy, ocorrido em 22 de Novembro 1963. O País precisava de uma importante injecção de energia e de optimismo. O cenário estava montado para a British Invasion encabeçada pelos Beatles e Rolling Stones;

3 - 15, 16 e 17 de Agosto de 1969, realiza-se o Festival Woodstock, no estado de Nova Iorque, ao qual assistiram ao vivo mais de 500.000 pessoas;

4 - 30 de Março de 1974, os Ramones dão o seu primeiro concerto no mítico CBGB, em Nova Iorque. Seria o embrião do movimento Punk e do filosofia DYI (Do It Yourself), que viria a nascer entre os dias 20 e 21 de Setembro de 1976 no 100 Club, um clube de Jazz, em Oxford Street, Londres;

5 - 1983, Malcom Maclaren, o maior Trend Hunter de sempre, que esteve também na explosão do movimento Punk, lança pela primeira vez os holofotes para o hip-hop com o seu álbum Duck Rock;

6 - 1991, os U2 lançam o seu sétimo álbum intitulado Achtung Baby e a tournée ZOO TV, mudando todo o paradigma sobre a comunicação.