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segunda-feira, 16 de agosto de 2010
terça-feira, 27 de julho de 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
SUGESTÕES DE LEITURA BRANDS LIKE BANDS
Três livros para este verão. O primeiro: "Our Band Could Be Your Life" que fala da atitude empreendedora de uma forma crua e real como é o próprio empreendedorismo, independentemente da área de actividade. Sonic Youth, Husker Du, Fugazi, Mudhoney, Butthole Surfers e Replacement, são algumas das bandas que representam a essência do título deste livro que também podia se podia chamar Our B(r)and Could Be Your Life.
A outra sugestão é sobre um livro do qual fomos informados que chegará durante as próximas semanas às livrarias americanas e que se chama: "Marketing Lessons From The Grateful Dead." Mas enquanto aguarda o lançamento deste último livro, carregue no link e vá à livraria mais próxima para adquirir aquele que foi primeiro livro que a nível mundial abordou esta temática Marcas/Bandas.
terça-feira, 13 de julho de 2010
sexta-feira, 9 de julho de 2010
Ó GENTE DA MINHA TERRA*
O início de Miguel Pina Martins faz-nos recordar o início dos Xutos & Pontapés que descrevemos n’ A Marca X – Um Tributo à Fidelização. Mas para além de, Miguel Pina e Xutos, compreenderem o valor do foco eles têm inerente ao seu percurso uma característica que estará com maior frequência na agenda das marcas: Coragem, que nos tempos que correm é tão importante como a ética ou a inovação.
* tema da fadista Mariza
* tema da fadista Mariza
sexta-feira, 26 de fevereiro de 2010
quarta-feira, 17 de fevereiro de 2010
sábado, 26 de setembro de 2009
Lição XP (Xutos & Pontapés)
O percurso dos Xutos não é uma fábula ou conto de fadas. É uma história bem real que para ser hoje uma história de sucesso tiveram que ultrapassar os mais diversos e difíceis obstáculos, como muitas pessoas e organizações com e sem fins lucrativos.
Quando hoje ouvimos falar frequentemente sobre a globalização e a competição à escala global, os Xutos já enfrentam há 30 anos essa realidade quando tiveram e têm ainda hoje que competir a nível comercial, nas tabelas de vendas, com grandes marcas mundiais como os Rolling Stones, U2, Madonna, Elton John, Mickael Jackson entre outros.
Tiveram, inclusivamente, o que muita gente desconhecerá, em 1988 que despedir todos os que então colaboravam com os Xutos. Depois de terem descoberto, através de uma auditoria, um desfalque efectuado pelo seu próprio manager da altura. Após terem pago todas as indemnizações ficaram com muito pouco, ou quase nada, para continuar, isto para além de enfrentarem uma enorme desmotivação. Soa-lhe a familiar? O facto é que os Xutos & Pontapés continuaram e amanhã, dia 26, vão celebrar a perseverança da sua própria marca.
No fundo, o segredo dos Xutos foi o de definirem sempre objectivos, durante estes 30 anos. E à medida que os alcançavam definiam outros objectivos ainda maiores e assim sucessivamente. Naturalmente, sempre com alguns contratempos, que existiam exactamente por terem objectivos para cumprir e metas a atingir. Foi assim o processo da gestão da Marca X.
Os Xutos podem ser definidos com um episódio que ocorreu logo no início da sua carreira. Em que eles foram tocar perto da praia de Santa Cruz e no final do concerto em vez de regressarem a Lisboa, devido às condições das estradas à 30 anos atrás, sem iluminação etc., decidiram dormir em cima do palco. E nesse momento o Zé Pedro (guitarrista) vira-se para o Kalú (baterista) e diz-lhe: «Vais ver, ainda vamos ser uma grande banda e tocar com os Rolling Stones.» Os Xutos acabaram por tocar com os Rolling Stones 25 anos depois desta declaração e manifestação de vontades. E por isso, os Xutos, por terem defendido sempre o seu posicionamento e de terem construído um percurso de proximidade, com quem sempre os acompanhou, são hoje para além de uma grande banda são também uma grande marca de referência nacional.
E exactamente, porque a história dos Xutos oferece mais do que música, oferece, igualmente, lições de relações de longo prazo, de fidelização, o que todas as marcas ambicionam e, também, lições de empreendedorismo que é um importante activo na inovação do tecido económico e social.
Quando hoje ouvimos falar frequentemente sobre a globalização e a competição à escala global, os Xutos já enfrentam há 30 anos essa realidade quando tiveram e têm ainda hoje que competir a nível comercial, nas tabelas de vendas, com grandes marcas mundiais como os Rolling Stones, U2, Madonna, Elton John, Mickael Jackson entre outros.
Tiveram, inclusivamente, o que muita gente desconhecerá, em 1988 que despedir todos os que então colaboravam com os Xutos. Depois de terem descoberto, através de uma auditoria, um desfalque efectuado pelo seu próprio manager da altura. Após terem pago todas as indemnizações ficaram com muito pouco, ou quase nada, para continuar, isto para além de enfrentarem uma enorme desmotivação. Soa-lhe a familiar? O facto é que os Xutos & Pontapés continuaram e amanhã, dia 26, vão celebrar a perseverança da sua própria marca.
No fundo, o segredo dos Xutos foi o de definirem sempre objectivos, durante estes 30 anos. E à medida que os alcançavam definiam outros objectivos ainda maiores e assim sucessivamente. Naturalmente, sempre com alguns contratempos, que existiam exactamente por terem objectivos para cumprir e metas a atingir. Foi assim o processo da gestão da Marca X.
Os Xutos podem ser definidos com um episódio que ocorreu logo no início da sua carreira. Em que eles foram tocar perto da praia de Santa Cruz e no final do concerto em vez de regressarem a Lisboa, devido às condições das estradas à 30 anos atrás, sem iluminação etc., decidiram dormir em cima do palco. E nesse momento o Zé Pedro (guitarrista) vira-se para o Kalú (baterista) e diz-lhe: «Vais ver, ainda vamos ser uma grande banda e tocar com os Rolling Stones.» Os Xutos acabaram por tocar com os Rolling Stones 25 anos depois desta declaração e manifestação de vontades. E por isso, os Xutos, por terem defendido sempre o seu posicionamento e de terem construído um percurso de proximidade, com quem sempre os acompanhou, são hoje para além de uma grande banda são também uma grande marca de referência nacional.
E exactamente, porque a história dos Xutos oferece mais do que música, oferece, igualmente, lições de relações de longo prazo, de fidelização, o que todas as marcas ambicionam e, também, lições de empreendedorismo que é um importante activo na inovação do tecido económico e social.
sábado, 15 de agosto de 2009
sexta-feira, 31 de julho de 2009
quinta-feira, 23 de julho de 2009
Livro A Marca X, no jornal I
«Segundo os especialistas uma marca dura em média dez anos e uma empresa não dura mais de vinte e cinco anos, só os grandes projectos, bem cimentados, duram mais tempo. É esse um dos grandes factores de sucesso da banda rock portuguesa Xutos & Pontapés. É a partir do sucesso dos Xutos e da grande admiração de Fernando Gaspar Barros e Sílvia Pouseiro pela banda rock que nasce um excelente estudo sobre marcas de sucesso e o que faz o sucesso das marcas. Assim nasce o livro agora editado pela Fonte da Palavra A Marca X, Um Tributo à Fidelização. Este livro é o exemplo de como o percurso de uma banda rock, de uma ideia, dá um enorme sucesso nacional.Não havia no país nada associado à letra X, os Xutos conseguiram elevar essa letra a símbolo do que é hoje uma grande marca. Em marketing uma palavra simples e diferente começa a associar-se a um produto de sucesso, numa relação forte com o público, através da humildade, tocam com o mesmo entusiasmo para uma plateia de 300 pessoas como para trinta mil em delírio.
Nesta altura de crise têm de haver pessoas como os autores deste livro, que puxem o país para cima. Colaboraram nesta obra Jorge Sampaio, Rui Nabeiro, Pedro Miguel Ramos, Nuno Ribeiro, entre muitos outros. »
segunda-feira, 13 de julho de 2009
sábado, 11 de julho de 2009
terça-feira, 7 de julho de 2009
Lançamento Oficial - Não Falte!
Créditos: http://adres.carbonmade.com/
O lançamento oficial da Marca X é hoje às 18.30, seguida de uma entrevista em directo para o Jornal2 da RTP2, a partir da 22h. O lançamento da Marca X foi entretanto seleccionado como o acontecimento do dia (9), com uma entrevista a Sílvia Pouseiro.
sábado, 4 de julho de 2009
segunda-feira, 29 de junho de 2009
Livro: A Marca X - I.º Acto
No primeiro acto promocional d' A Marca X colocámos as seguintes questões:
O que têm em comum Jorge Sampaio (Presidente da República 1996-2006) e Tim (vocalista/baixista dos Xutos & Pontapés), Carlos Coelho (Presidente da Ivity Brand Corp) e Zé Pedro (guitarrista dos Xutos & Pontapés), António Câmara (Presidente da YDreams) e João Cabeleira (guitarrista dos Xutos & Pontapés), Rui Nabeiro (Presidente da Delta Cafés) e Kalú (baterista dos Xutos & Pontapés), António Eusébio (Presidente da Sumol+Compal) e Gui (saxofonista dos Xutos & Pontapés)?
O que podem as organizações contemporâneas, na Gestão das suas Marcas, aprender com bandas como os U2 (30 anos), Xutos & Pontapés (30 anos) e os Green Day (20 anos)?
O que podem as organizações contemporâneas, na Gestão das suas Marcas, aprender com bandas como os U2 (30 anos), Xutos & Pontapés (30 anos) e os Green Day (20 anos)?
quarta-feira, 24 de junho de 2009
A Marca X na Imprensa!
Jornal I, de 22 de Junho de 2009
(clique na imagem)
- Carlos Coelho, Especialista Nacional na Criação e Gestão de Marcas, Presidente da Ivity Brand Corp e do World Bank of Creativity, autor dos livros Portugal Genial e Brand Taboos.
O Começo...
A partir de hoje, dia 24 de Junho, vai estar à venda o livro A Marca X – Um Tributo à Fidelização, que se baseia num exemplo real de sucesso de uma organização, que são os Xutos & Pontapés.
Pretendemos, Fernando Barros e Sílvia Pouseiro, com este livro cruzar temas relacionados com a Gestão das Marcas, com o percurso desta banda durante as suas três décadas de existência. Abordando de igual modo outras bandas como os U2 (30 anos) e os os Green Day (20 anos).
Ao longo destes vários meses foram alguns os reveses. Todavia, isso não nos impediu de continuar a labuta para que este livro pudesse nascer, e foi com afinco e deleite que o fomos trabalhando.
Prefaciado por Carlos Coelho (reconhecido criador e gestor de marcas) o livro conta ainda com as importantes participações de: Dr. Jorge Sampaio, Comendador Rui Nabeiro, Prof. António Câmara, Dr. António Sérgio Eusébio, Pedro Miguel Ramos.
O programa Iniciativa (RTP 2) também deu o seu contributo, entre outras pessoas, na rubrica “Para bom empreendedor meia palavra basta”.
Ficamos a aguardar as vossas notas de leitura…
Pretendemos, Fernando Barros e Sílvia Pouseiro, com este livro cruzar temas relacionados com a Gestão das Marcas, com o percurso desta banda durante as suas três décadas de existência. Abordando de igual modo outras bandas como os U2 (30 anos) e os os Green Day (20 anos).
Ao longo destes vários meses foram alguns os reveses. Todavia, isso não nos impediu de continuar a labuta para que este livro pudesse nascer, e foi com afinco e deleite que o fomos trabalhando.
Prefaciado por Carlos Coelho (reconhecido criador e gestor de marcas) o livro conta ainda com as importantes participações de: Dr. Jorge Sampaio, Comendador Rui Nabeiro, Prof. António Câmara, Dr. António Sérgio Eusébio, Pedro Miguel Ramos.
O programa Iniciativa (RTP 2) também deu o seu contributo, entre outras pessoas, na rubrica “Para bom empreendedor meia palavra basta”.
Ficamos a aguardar as vossas notas de leitura…
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