A MARCA X...

BRANDS LIKE BANDS VIA BRAND CHANNEL

Depois de o Brands Like Bands de ter sido um dos projectos do Ano Europeu da Criatividade de Inovação em 2009, recebemos a notificação de que o Brand Channel da Interbrand está igualmente sensibilizado para esta precursora abordagem sobre o Mundo das Marcas, iniciada por nós, em Portugal. Ver aqui.

DERBYBRANDS

Adidas – Nike, Superbock – Sagres, Pingo Doce – Continente, Beatles – Rolling Stones, Microsoft – Apple, McDonalds – Burger King, Nirvana – Pearl Jam, Coca Cola – Pepsi Cola, Oasis – Blur, Super Homem – Homem Aranha, Amália Rodrigues – Hermínia Silva, Levis – Lee, UPS – FedEX, Lighting Bolt – Quicksilver, são alguns dos muitos derbybrands que potenciam as marcas e o mercado a que pertencem, angariando fãs, que investem na relação e no produto. Os derbybrands são rivalidades não casuais.

CRISTIANO RONALDO E O BRANDS LIKE BANDS

23 de Fevereiro 2009: Fernando Gaspar Barros do Brands Like Bands entregando a camisola de Cristiano Ronaldo autografada pelo próprio e com uma dedicatória especial para as crianças do IPO.

Na sequência da tragédia que assolou a Madeira, não nos surpreendeu a atitude de ontem de Cristiano Ronaldo. Foi há cerca de um ano que colaborámos, juntamente com o jogador mais caro do Mundo da actualidade, numa campanha de solidariedade para com a ala pediátrica do IPO de Lisboa. Confirmámos então as suas valências humanas, próprias de quem alia esperança a perseverança.

Ambição, optimismo e confiança, Cristiano Ronaldo, o melhor jogador português da actualidade, mais do que um exemplo para jovens aspirantes a futebolistas profissionais é, sem dúvida, um exemplo para todos nós, sem excepção, como alguém que soube e sabe reagir com uma enorme garra às adversidades. Perceberão agora face a este histórico que não foi por acaso que o tema de apresentação de Cristiano Ronaldo no Estádio Santiago Barnabéu do Real Madrid foi o «À minha maneira» dos Xutos & Pontapés!

O X DA QUESTÃO

(clique na imagem)

O RECEPTOR É O EMISSOR

As marcas estão apostadas em angariar apoio vocal. Depois da Puma, que recrutou alguns adeptos do futebol britânico e italiano, é agora a vez da Microsoft que reuniu os fãs da cantora Lily Allen para a promoção da XBOX 360.

Para tal, a Microsoft espalhou estúdios móveis em Inglaterra filmando e envolvendo directamente 2.000 pessoas com a marca, criando igualmente um site onde os protagonistas se tornam co-produtores do filme, podendo realizar a edição do seu próprio vídeo.

Nada melhor que dirigirmos o microfone ao nosso público e vermos que ele canta as nossas músicas, atribuindo desta forma ao receptor o papel de porta estandarte da nossa marca, onde ele celebra de forma genuína e entusiasta essa mesma função! http://www.singwithlips.co.uk/.

MAXIMUM ROCKNROLL

«Os casos excepcionais são todos os que há no mundo. Cada um de nós, como homem, é inteiramente excepcional. Não há ninguém igual a cada um de nós em todos os biliões de homens que existem, nem fisicamente nem psicologicamente. Tudo é excepção. E todas as coisas que existem no mundo deviam ser excepções aplicadas a esses seres excepcionais. Simplesmente, as condições da sociedade em que vivemos obrigam todos nós a, lentamente, nos irmos parecendo uns com os outros.» Professor Agostinho da Silva, que faria ontem 104 anos.

MARCAS COM PONTO DE EXCLAMAÇÃO! (UPDATE)

Um dos grande desafios das marcas na actualidade é tentar acrescentar um ponto de exclamação às suas propostas, rompendo com a banalidade e a boçalidade de forma coerente. Foi o que fez recentemente a Umbro que escolheu os Kasabian para o lançamento de uma das camisolas oficiais da selecção inglesa.

A camisola, que servirá para os jogos em que a selecção inglesa jogará fora de terras de sua majestade, foi vestida pela primeira vez, na passada terça-feira, por Tom Meighan, vocalista dos Kasabian e adepto de futebol.

O ponto de exclamação da Umbro surge pelo facto de ninguém estar espera desta iniciativa, ocorrida durante um concerto, com o público em êxtase e em Paris, exactamente a capital do maior rival da selecção inglesa. Quando colocamos um ponto de exclamação na nossa marca é garantido que o nosso público irá pedir um encore.

14 DE FEVEREIRO, DIA DE FUTEBOL OU DIA DE SÃO VALENTIM?

A Puma lançou esta semana uma campanha que coloca o ponto de exclamação para os adeptos de futebol que ainda não decidiram se no próximo domingo, 14 de Fevereiro, Dia de São Valentim, estarão com as "respectivas"ou com os amigos num jogo de futebol.

Esta mesma campanha foca-se nos adeptos italianos e ingleses, cujos os campeonatos são dos poucos que têm quase todos os jogos a decorrer exclusivamente ao Domingo. E onde existe também uma grande envolvência dos adeptos em torno dos seus clubes, não sendo por acaso o nome da campanha Puma Harchorus.

A Puma penetra através da crescente e multi-geracional tendência Casual no futebol e chega de forma criativa e eficaz às respectivas caras metades destes adeptos. A campanha tal como o futebol pretende ser agregadora mas também romântica propondo-se a aliar duas paixões como simboliza a própria Puma numa t-shirt azul com que termina este filme!

GUERRILLA MARKETING 1992

6 MOMENTOS QUE MUDARAM DECISIVAMENTE O MUNDO DAS MARCAS

1 - 5 de Julho de 1954, Elvis Presley dá à luz o Rock n’ Roll, no Memphis Recording Service;

2 - 1964, a América estava em estado de choque e de luto pelo assassinato de John F. Kennedy, ocorrido em 22 de Novembro 1963. O País precisava de uma importante injecção de energia e de optimismo. O cenário estava montado para a British Invasion encabeçada pelos Beatles e Rolling Stones;

3 - 15, 16 e 17 de Agosto de 1969, realiza-se o Festival Woodstock, no estado de Nova Iorque, ao qual assistiram ao vivo mais de 500.000 pessoas;

4 - 30 de Março de 1974, os Ramones dão o seu primeiro concerto no mítico CBGB, em Nova Iorque. Seria o embrião do movimento Punk e do filosofia DYI (Do It Yourself), que viria a nascer entre os dias 20 e 21 de Setembro de 1976 no 100 Club, um clube de Jazz, em Oxford Street, Londres;

5 - 1983, Malcom Maclaren, o maior Trend Hunter de sempre, que esteve também na explosão do movimento Punk, lança pela primeira vez os holofotes para o hip-hop com o seu álbum Duck Rock;

6 - 1991, os U2 lançam o seu sétimo álbum intitulado Achtung Baby e a tournée ZOO TV, mudando todo o paradigma sobre a comunicação.

COURTNEY LOVE QUER AJUDA DE ROCKET MAN aka MARKETING MAN

É já pública a vontade de Courtney Love em ter a participação de Elton John no próximo disco das Hole, Nobody's Daughter, que será lançado durante este ano. Esta notícia podia ser aparentemente bizarra se Courtney não tivesse já tido uma participação ao vivo com Elton, cantando com este o tema Don’t Let the Sun Go Down on Me.

Fala-se de Elton John e diz-se que ele não é somente um homem da música mas também um homem do marketing. Elton podia ter tido bastante sucesso como pianista clássico. Ele tinha o talento natural e a formação, mas escolheu uma carreira no rock n' roll.

O processo de criar uma identidade unificada que englobe atributos em ambas as categorias, funcional e emocional, compreende a arquitectura de uma marca e a carreira Elton John fornece um óptimo case study nesta área. Ele permaneceu fresco e relevante para numerosos segmentos de mercado com intensos esforços de cobranding. Produziu um mega-hit, Can You Feel The Love Tonight, para um filme (Rei Leão) que juntou pais e filhos. Realizou uma tournée com Billy Joel, para oferecer ao mundo um recital de piano como ninguém tinha visto até então, interpretou duetos com Le Ann Rimes (chegando público country), Moby (chegando ao público da dance music), Janet Jackson (público R&B) e Luciano Pavarotti (amantes música clássica), isto apenas para mencionar algumas das suas muitas parcerias.

A arquitectura da marca que Elton John foi construindo durante a sua carreira é um grande exemplo de como fundar uma marca relevante no mercado. Desenvolvendo ambos os elementos da marca, o funcional e o emocional, criando uma personalidade distinta com os quais os clientes se podem relacionar, formulando uma promessa de marca, promovendo uma única posição e mensagem de marca para o seu público. Boa escolha, Courtney. Vamos ver se o homem aceita...

DAVID FONSECA, BETWEEN WAVES, DURANTE A PRÓXIMA DÉCADA...

«Serão pessoas que terão que se dividir entre a actividade criativa e uma actividade organizacional de marketing, de venda do seu produto.» David Fonseca sobre o protótipo do artista pop dos próximos dez anos, in Blitz (Janeiro/2010)

FROM GILMAN TO GRAMMY, OU UMA LIÇÃO DE BRANDING DOS GREEN DAY

Depois dos Green Day terem vencido ontem um dos mais importantes Grammy Awards, o da categoria melhor álbum Rock, vale a pena recordar aqui o seguinte (carregue no link).