quarta-feira, 31 de março de 2010

A VERSATILIDADE DA MARCA AMÁLIA RODRIGUES

Em 1982 Amália Rodrigues fez uma acção de co-branding com Carlos Paião, possivelmente um dos maiores criativos de sempre do nosso país. Esta iniciativa serviu para identificar mecanismos para que Amália se mantivesse actual e relevante, de forma a continuar a fidelizar o seu público, atraindo igualmente outros segmentos e incrementar maior durabilidade à sua marca.

Nesta altura e já com 40 anos de carreira, Amália colocava à prova a versatilidade da sua marca. E tudo correu bem exactamente porque Amália não se “travestiu”, a sua autenticidade mantinha-se dando apenas à luz uma imagem que até então o país desconhecia. Este é sem dúvida um dos hits do Brands Like Bands:

sexta-feira, 26 de março de 2010

CONHECE A SUA CONCORRÊNCIA? UMA LIÇÃO DE BRANDING DOS GREEN DAY. BOM FIM-DE-SEMANA.

Conhecer o nosso mercado e o nosso público leva-nos inevitavelmente a conhecer a nossa concorrência, o que também é fundamental para a construção da identidade de uma marca. Todos aqueles que trabalham na nossa marca precisam de sentir aquilo que defendemos e os valores que representamos, que devem ser diferenciadores dos nossos concorrentes. «Do you know your enemy?» Bem, se não conhece arrisca-se apenas a ser mais um. É a lição de branding que os Green Day nos deixam esta sexta-feira. Bom fim-de-semana.

«Conheces o inimigo?
Conheces o teu inimigo?
Bem, eu tenho que conhecer o meu inimigo...»

quinta-feira, 25 de março de 2010

quarta-feira, 24 de março de 2010

AGORA ESCOLHA

Dove vs Greenpeace

segunda-feira, 22 de março de 2010

MAXIMUM ROCKNROLL

Na sequência deste convite foi-nos solicitado um texto final para os finalistas do IPAM:

«São frequentes as mensagens que apelam à nossa criatividade e empreendedorismo. Mas isso implica risco e insegurança e ninguém quer isso para a sua vida. É então que preferimos seguir o que já foi feito, dito e estabelecido. Os testes já foram feitos e se serviu para os outros também servirá para nós. E assim, vamos seguindo todos o mesmo caminho, mesmo sabendo que a diferenciação é um conceito decisivo, não só para as marcas mas também para cada um de nós.

A diferenciação trabalha-se sempre com coragem e esta cresce com os quilómetros que fazemos na vida, independentemente da nossa idade. Quantos mais quilómetros fizermos, menos acomodados ficamos e mais decisões tomamos. É com esse caminho, com boas e más decisões, que vamos alcançando um dos recursos mais escassos da actualidade: confiança, sendo a esperança e perseverança os seus maiores aditivos.

Coragem, confiança, esperança e perseverança mais do que mera retórica ou palavras de circunstância são valores sólidos e diferenciadores que se fazem distinguir em momentos de turbulência como os que actualmente vivemos. Criem o vosso caminho, a vossa “música”, o vosso “estilo” e seguramente vencerão. O mundo está farto de “artistas de karaoke”.» Fernando Gaspar Barros – Brands Like Bands

domingo, 21 de março de 2010

O MELHOR EXEMPLO BRANDS LIKE BANDS. VÍDEO EXIBIDO PELA PRIMEIRA VEZ EM PORTUGAL*

Com Warren Buffett no papel de lead singer (interpretando a figura de Axel Rose dos Guns n’ Roses) e a cantar: "You bring out the best in me / You can always turn to me ... / We're always true to you / We'll do it all for you ..." As marcas são a voz. A voz do seu público (externo e interno)!

*Special thanks to Abe Sauer (Brand Channel)

EXISTE VIDA PARA ALÉM DA MORTE

Para algumas marcas existe vida para além da morte como é caso dos Beatles, que quarenta anos após o seu fim continuam a ser uma referência.


Esta marca que representa sobretudo rebeldia, qualidade e inovação ainda magnetiza a geração de filhos e netos dos seus primeiros fãs. E isto porque, a música dos Beatles, para além de ser intemporal, tem o poder de poucas marcas sendo desde sempre genuína, aberta e participativa.

Apesar de actualmente a banda não existir, a gestão da marca Beatles continua e com um rigoroso controlo na autenticidade da marca, recusando a sua sobreexposição e regulando a temperatura em torno da mesma, preservando deste modo o seu património intangível, que é único e impossível de plagiar. Aumentando assim, desta forma e durante décadas, o sentimento de pertença de todos os seus fãs em todo o mundo. «Come together» é um excelente princípio para todas as marcas.

sábado, 20 de março de 2010

APROVEITAR A VIOLÊNCIA NOS ESTÁDIOS DE FUTEBOL PARA COMUNICAR UMA MARCA!!!

Nada fazia prever quando saímos do Estádio José Alvalade, no final dessa manhã (o Fernando depois disso ainda foi à Torke ter com o André Rabanea), que acontecesse o que viria a acontecer. Foram poucos os que não viram as imagens de violência que ocorreram no Sporting - Atlético Madrid. Agora imagine aproveitar imagens desse tipo para comunicar uma marca! Bizarro? Original? Disruptivo? Polémico? Inexplicável ou não já foi feito em Itália por uma das suas maiores marcas...

quinta-feira, 18 de março de 2010

É MESMO ALI AO LADO*

Como dizia Fernando Pessoa «a fé é o instinto da acção» e estórias como esta comprovam isso mesmo. Este é um episódio com referências sólidas a valores como esperança e perseverança, solidariedade e criatividade, onde também existe drama, mas com personagens reais que não se inventaram e que nos inspiram. A acção «é mesmo ali ao lado...».

* refrão do tema «N'América» dos Xutos & Pontapés

segunda-feira, 15 de março de 2010

DESEMPREGADO (A)

... ou à procura de um novo e aliciante projecto, guarde sempre o seu último cartão: http://www.cardsofchange.com/


sexta-feira, 12 de março de 2010

CONFIRMADO PRIMEIRO “CONCERTO EM ESTÁDIO” DO BRANDS LIKE BANDS

Depois dos U2, Rolling Stones... Brands Like Bands no Estádio José Alvalade, dia 18 às 10H.

PRIMEIRAS GRAVAÇÕES PARA O "NOVO ÁLBUM" BRANDS LIKE BANDS

«Podemos começar a gravar?»

Silvia Pouseiro (Brands Like Bands) e a equipa da Duvideo

«Take 1»

quarta-feira, 10 de março de 2010

“NOVO ÁLBUM” DO BRANDS LIKE BANDS

O Brands Like Bands entra hoje em estúdio (literalmente) para gravar o piloto para o seu novo trabalho e sucessor da Marca X - Um Tributo à Fidelização. Este trabalho já tem nome, foi desenvolvido durante a experiência que tivemos durante a BLB Tour 2009 e desenvolve algo com que abrimos A MARCA X: «Há alturas da vida, principalmente em alturas de crise, que temos de encarar o momento. Para o fazermos, precisamos de acreditar em nós, mas a força dos que estão à nossa volta é essencial para ultrapassarmos as dificuldades. São as relações com os outros que nos tornam autênticos. Não somos sem os outros, Somos com os outros…»

terça-feira, 9 de março de 2010

OTÁRIOS!


Está no Aeroporto à espera da hora de embarque quando repara na camisola de um transeunte. Não, a camisola não é dos Sex Pistols ou tem o lema Sex, Drugs & Rock 'n Roll.

A camisola é roxa, com letras brancas e diz: "Otários! Vou para Madrid por 49 euros", finalizando com o logo da "BudgetAir.nl."

De repente outra pessoa também com uma camisola roxa com o mesmo logo e que diz: "Haha! Vou para Londres por 35 euros." Ao todo 10 pessoas, 10 T-shirts, juntamente com autocolantes na bagagem com frases idênticas, que se baseavam na frustração que habitualmente sentimos quando a pessoa que voa ao nosso lado nos diz que pagou menos pelo mesmo voo.

O palco desta campanha foi o Aeroporto Internacional de Amsterdão e incidiu sobre os voos que têm uma maior flutuação no preço. E pretendia ser directa e disruptiva, isto porque a empresa (BudgetAir) necessitava de colocar um número na sua oferta de uma forma que captasse a atenção das pessoas...

quinta-feira, 4 de março de 2010

ABOMINATION MARKETING (EXCLUSIVO MUNDIAL)


Abomination Marketing
Apresentação hoje no Ignite Lisboa, na Lx Factory às 19.00

BLB - Aproxima-se a hora e aumenta o burburinho sobre a tua primeira aparição pública. O que estás a preparar para hoje? O que podem esperar as pessoas que vão marcar presença no 4.º Ignite, dia 4 de Março no Lx Factory?

Yeti - Essencialmente vou tentar gelar a sala com uma avalanche de insights verdadeiramente abomináveis. As pessoas foram educadas para acreditar que o Yeti não existe, portanto penso que a partir de hoje e quando me conhecerem em carne e osso vão mudar a sua percepção e podem esperar uma abominável surpresa.

BLB - Estas últimas escutas revelaram que tens um livro na forja: «Abomination Marketing». Do que é que se trata? Qual é a data prevista para o seu lançamento?

Yeti - O livro Abomination Marketing é uma nova visão sobre o Marketing que consiste em procurar nos piores exemplos os melhores insights para campanhas e projectos futuros. Este livro é também um ensaio que pretende revolucionar o jargão utilizado pelos profissionais do marketing.

BLB - Um exemplo de Marketing Abominável...

Yeti - Aguardem pela apresentação hoje no Ignite em Lisboa, terão uma avalanche deles...

BLB - Últimas palavras...

Yeti - A vida é como a neve. Quanto mais fofa mais te afundas.

quarta-feira, 3 de março de 2010

CINCO CONVITES PARA O GLOBAL IGNITE WEEK, AMANHÃ EM LISBOA E PORTO

Abomination Marketing, um dos temas de amanhã no Ignite em Lisboa


Pelo facto de sermos parceiros do Ignite desde o seu primeiro evento em Portugal não podíamos deixar de nos associarmos à GLOBAL IGNITE WEEK já no dia 4 de Março em Lisboa e Porto. Temos 5 bilhetes disponíveis com direito a lugares privilegiados.

Caso estejam interessados desafiamo-vos a enviarem para amarcax@gmail.com uma citação sobre inovação mais inspiradora que encontrarem, acompanhada de uma frase vossa!

+ info sobre o Ignite Portugal: http://igniteportugal.blogspot.com/

terça-feira, 2 de março de 2010

ELVIS PRESLEY E AS REDES SOCIAIS

Um artigo interessante de Kevin Dugan que nos indica que a vida de Elvis Presley pode ensinar algo sobre as redes sociais. Ver aqui.