KISS: THE BAND & THE BRAND

ALINHAMENTO DA IIIª CONFERÊNCIA BRANDS LIKE BANDS (21 DE OUTUBRO - BES ARTE & FINANÇA)

- 14.00 Recepção das inscrições;
- 14.30 Actuação dos Toca Rufar;
- 15.00 Apresentação da IIIª Conferência Brands Like Bands e dos seus oradores;
- 15.05 Steve Jones (Keynote via Canadá);
- 15.30 Painel de debate e intervenção do público, com;

Carlos Coelho (Ivity) - Jwana Godinho (Música no Coração) - Diogo Dias (MTV/ Klepht) - Miguel Muñoz Duarte (iMatch/Ignite Portugal) - Renato Póvoas (Guess What/ Id. Digital)

- 18.00 Rufar ao Futuro - Notas finais

«PARTIR A LOIÇA TODA» 20 ANOS DEPOIS DE ACHTUNG BABY DOS U2 E NEVERMIND DOS NIRVANA (ARTIGO DE FERNANDO GASPAR BARROS – BRANDS LIKE BANDS).

«Partir a loiça toda» é uma expressão que utilizamos quando somos surpreendidos, quando alguém excedeu as nossas expectativas. Foi isso que aconteceu com os Beatles, Rolling Stones, Sex Pistols ou os Nirvana e os U2, que celebram este ano o lançamento de dois memoráveis trabalhos de engagement, Nevermind e Achtung Baby respectivamente, ambos lançados há 20 anos, sem Facebook, Twitter ou Youtube.

Todas estas marcas/bandas, entre outras, quando menos se esperava partiram a loiça toda. Surpreenderam, romperam… Venceram! Algumas destas marcas/bandas provaram inclusivamente que existe vida para além da morte. Isto porque para além da sua música (o seu produto) se ter tornado intemporal, estas bandas souberam igualmente gerir as suas marcas com um rigoroso controlo na sua autenticidade, recusando a sobreexposição e regulando a temperatura em torno da mesma, preservando assim o seu património intangível, que é único e impossível de plagiar.

Até nem seria necessário ir tão longe quando em Portugal, como explicamos no livro «A Marca X – Um Tributo à Fidelização», temos o caso dos Xutos & Pontapés, que aparentemente estariam condenados logo à nascença pelo nome e por carregarem balas de G3 à cintura mas que actualmente já contam com 32 anos de existência.

«Partir a loiça toda» representa a ousadia com a qual sonhamos, aspiramos e nos associamos, no matter what. É ter a coragem de dar um passo à frente, quando todos os outros têm receio de o dar, porque os focus group e estudos de mercado apontam noutro sentido. É criar um caminho, a nossa “música”, o nosso “estilo”, porque o mundo está farto de “artistas de karaoke”. É a diferenciação que todos apregoam e que poucos praticam. «Partir a loiça toda» é criar entusiasmo, sem dizer que é barato ou de borla. É criar uma identidade ímpar quando sobretudo se privilegia o universal e estandardizado… quando se privilegia o óbvio!

«Partir a loiça toda» é o que neste momento todos querem mas que poucos conseguem. É utilizarmos toda a nossa criatividade para que os estilhaços cheguem ao maior número de pessoas possível, convertendo a prazo consumidores em fãs, que são um suporte de comunicação altamente positivo e de potencial influenciador.

Porque os fãs são a marca e a marca são os seus fãs, a representação fiel de uma partilha de valores e de experiências comentadas durante semanas e recordadas durante anos.

Não temos a loiça nem vamos ter powerpoint mas temos a inspiração e a vossa presença para partirmos a loiça toda e rufarmos ao futuro, no dia 21 de Outubro na IIIª Conferência Brands Like Bands. Até breve!

Fernando Gaspar Barros, Brands Like Bands - Fonte: Meios & Publicidade

CARLOS COELHO (IVITY) NA IIIª CONFERÊNCIA BRANDS LIKE BANDS.

É da casa, foi o primeiro a acreditar neste projecto e está para as nossas Conferências como os Xutos & Pontapés estão para os festivais de Verão em Portugal. É uma presença obrigatória. E é uma presença obrigatória exactamente porque as pessoas o querem escutar, porque sabem que no meio de uma aparente irracionalidade vão encontrar uma racionalidade, pragmática mas sem salamaleques e que faz toda a diferença. Depois do merecido reconhecimento internacional que a Ivity teve este ano em Cannes, Carlos Coelho volta novamente à nossa companhia, com uma participação que mais uma vez promete aquecer as hostes com um manifesto único pela criatividade, inovação e imagi-Nação.

DIOGO DIAS (MTV/KLEPHT) NA III.ª CONFERÊNCIA BRANDS LIKE BANDS

Presença assídua no mais conhecido canal de música do mundo desde 2004, Diogo Dias tem-se cruzado com os maiores nomes da música nacional e internacional. Ao mesmo tempo, e desde os 16 anos, dá a voz aos Klepht, que trabalharam nos E.U.A. com Sylvia Massy, produtora galardoada com dois Grammys, conhecida pelos seus trabalhos com Johnny Cash, Prince, Foo Fighters e Smashing Pumpkins.

«Começa de novo, poupa palavras, temos as ideias, só nos falta ter a coragem. Vamos fazer, a nossa revolução, ou deixar que façam do futuro uma ilusão? Mas já vai a meio do processo, e este é o momento. No fim do mundo, que fique um sentimento. Só não fizemos algo mais, Porque não tivemos tempo. (...) Começo de novo se a apatia não cai» Nem mais, Diogo!

MIGUEL MUÑOZ DUARTE (IMATCH/IGNITE PORTUGAL) NA IIIª CONFERÊNCIA BRANDS LIKE BANDS

Miguel Muñoz Duarte trabalhou durante 10 anos a inovação, três dos quais no México, em empresas como a Henkel e Danone, lançando várias marcas em Portugal e no estrangeiro. Em 2004 retornou definitivamente a Portugal, criando posteriormente a iMatch, consultoria dedicada a inflamar o lado humano da inovação, trabalhando, p.ex., marcas como a BMW, Pepsi-Cola e TAP. Em 2009 lança o Ignite Portugal com os famosos talks de 5 minutos, possivelmente o espaço de maior liberdade de expressão criativa no nosso País. Era um desejo antigo em termos o Miguel nas Conferência Brands Like Bands, finalmente temo-lo connosco e ele já prometeu na passada quarta-feira inflamar o auditório do BES Arte & Finança.

FALÁMOS SOBRE ISTO NA IIª CONFERÊNCIA BRANDS LIKE BANDS...

...Com Roberta Medina e Agatha Áreas (Rock in Rio), Maria João Vieira Pinto (Marketeer), João Ermida, que foi responsável global de Tesouraria e Mercados Financeiros do Banco Santander e Carlos Coelho (Ivity). Hoje podemos confessar-vos que os U2 estiveram para estar presentes na Conferência, já que a Brands Like Bands ia apresentar, na véspera dos concertos em Coimbra, um estudo inédito a nível mundial sobre a marca U2, que foi este ano preconizado pela Harvard Bussiness School.

Todavia, pelo facto de terem de adiar um dos concertos em Sevilha, devido a uma greve geral que punha em causa a segurança do concerto, fomos informados que os U2 tiveram que reagendar tudo, o que os iria impedir de estarem presentes. Ficou um gosto agridoce.

IPAM – IIª Conferência Brands Like Bands

RENATO PÓVOAS (GUESS WHAT PR/IDENTIDADE DIGITAL) NA IIIª CONFERÊNCIA BRANDS LIKE BANDS

Renato Póvoas, da Guess What Public Relations, será um dos participantes do painel de debate da IIIª Conferência Brands Like Bands. É licenciado em Comunicação Empresarial pela Escola Superior de Comunicação Social e frequentou o Mestrado Executivo em Marketing Management no INDEG/ISCTE. Exerceu funções de consultor de comunicação em diversas agências de Comunicação e Relações Públicas, acumulando experiência em diferentes setores profissionais.

Desde 2008 que é managing partner do grupo Guess What PR. Paralelamente em 2005 criou o primeiro blog nacional de Relações Públicas – Relações Públicas Sem Croquete (http://www.relacoespublicassemcroquete.blogspot.com) que originou a publicação de um livro com o mesmo nome em 2009.

ESTAMOS A COMEÇAR A PREPARAR O ESPAÇO DO AUDITÓRIO DO BES ARTE & FINANÇA PARA VOS RECEBER...

Mas não podemos para já mostrar tudo...

A IIIª CONFERÊNCIA BRANDS LIKE BANDS JÁ NAVEGA PELAS ONDAS HERTZIANAS.

O TATTOO & ROCK FESTIVAL É UM SUCESSO

Esteve dois dias em prime-time, obteve a maior assistência de sempre e é conversa de segunda-feira entre colegas.