O QUE TÊM EM COMUM A SAMSUNG, PEPSI-COLA, BACARDI, APPLE E O BANCO ESPIRITO SANTO?

VIVER A VIDA

A vida será sempre um pacto entre o real e o imaginário http://especial.viveravida.globo.com/sonhos-de-luciana/

STORYTELLING. O PODER DE UMA BOA HISTÓRIA, PELOS RADIOHEAD. BOM FIM-DE-SEMANA.

Esta forma de comunicar (storytelling), através da renovação de narrativas tem vantagens claras, que para além de captar a atenção, é viral, fácil de ser lembrada e convida a ser recontada. É uma forma de inspirar convertendo palavras em imagens. O storytelling está aí para produtos, serviços e marcas filtrarem todo o ruído comunicacional que existe actualmente. De forma a serem introspectivas, para despertarem emoções e criarem relações. Tal como demonstram os Radiohead. Bom fim-de-semana...

MORREU O MAIOR TREND HUNTER DE SEMPRE. GOD SAVE THE BRAND!

Faleceu Malcom Maclaren, o maior Trend Hunter de sempre, que em 1975/76 espoletou o movimento Punk e que lançou pela primeira vez, em 1983, os holofotes para o hip-hop com o seu álbum Duck Rock. Dois momentos decisivos e capitais, que transfiguraram por completo a sociedade mundial e consequentemente o mundo das marcas.

O caso da Nike, citada em inúmeros livros e revistas de Gestão e Marketing, baseia-se na “experiência” de Malcom Maclaren, em olhar para fora das quatro paredes, estar na rua, garantindo que pertencem ao tempo em que vivem, percebendo o que se passa à sua volta, procurando inspiração no mundo real. É na rua que se sentem as tendências e as mudanças. Mas é importante após essa auscultação assumir a direcção. As marcas só têm seguidores se estiverem um passo à frente, entusiasmando o seu público externo e interno. Criando fãs. É este o grande legado de Malcom Maclaren!

MARKETING F.C. (2)

Quando os Sex Pistols foram incluídos no Rock na Roll Hall Of Fame estes mostraram o seu completo desprezo pela cerimónia não aparecendo e enviando uma carta para ser lida durante a cerimónia onde expuseram as suas convicções relativamente à indústria discográfica. Foram obviamente polémicos, não fossem eles os Sex Pistols.
Premeditado ou não os Sex Pistols conseguiram muito mais publicidade do que se limitassem a aparecer e a dizer "muito obrigado, gostamos muito de vocês".

Lição de Marketing... Diferenciação assente na coerência da banda..., é arriscado... mas é o risco necessário para ter realmente impacto. Portanto, departamentos de Marketing de todo futebol nacional vamos lá arriscar nas propostas da próxima época e colocar, de facto, alguma criatividade no Marketing, tornando-o mais útil, coerente e se necessário for, menos politicamente correcto. Futebol, para nós, é isto...

MARKETING F.C. (1)

Sem comentários... mas com banda sonora dos Orishas. Futebol, para nós, é isto...

BRANDS NOT DEAD!

Starring: John Lydon aka Johnny Rotten, vocalista da banda punk Sex Pistols.

MAXIMUM ROCKNROLL

SETH GODIN, PEARL JAM E BRANDS LIKE BANDS

No seu livro «Vaca Púrpura» Seth Godin coloca a pergunta se uma banda é uma marca, respondendo afirmativamente com a analogia dos Pearl Jam. As bandas produzem mais do que música e é isso que o Brands Like Bands tem demonstrado desde 2008.

A nossa tournée continua...

DIA DAS MENTIRAS? NÃO, SÃO MESMO OS...

Foxboro Hot Tubs aka Green Day. Bom feriado!

DIAS DAS MENTIRAS? NÃO, É UM DIA HISTÓRICO!

Hoje é seguramente um dia histórico para a Bial e para Portugal. Tive a oportunidade de conhecer pessoalmente o Francisco Sanches Osório (International Strategic Marketing Manager da Bial), uma pessoa que para além de competente é extremamente simpático e a quem lhe já enviei os nossos parabéns. Nesse dia tivemos uma conversa bastante fluida sobre Marketing, Indústria Farmacêutica e de dois gostos comuns... Beatles e Rolling Stones, que muito possivelmente farão parte da banda sonora do Francisco neste dia.

Fernando Gaspar Barros